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双十一剁手日即将到来 近五年江西剁手族下单额增速全国第三
2017-10-18 11:43:55    来源:中国江西网
编辑:肖文忠    作者:曹琦
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 中国江西网讯 倪留青、记者曹琦报道:双11从光棍节演变为剁手节,从24小时狂欢日发展为11天购物季,与618一道已成为购物狂欢节代名词。历经多年双11购物狂欢节,用户在消费行为、理念、品类、渠道等方面有何变化?

  大江大数据研究院和京东大数据联合发布,近5年双11期间消费及用户行为数据研究,数据表明,五年来,参与双十一购物狂欢的江西“剁手族”下单金额增速猛,复合增长率达167%,位居全国第三。

  江西剁手族下单金额五年增167%

  从2012年到2016年,双11期间的消费热情越来越高涨。从消费金额来看,用户双11期间在京东消费的总金额复合增长率达132%。其中,福建以173%的复合增长速度排名第一,江西位居第三。全国人均消费金额也在逐年增长,2016年相比2012年同期增长43%。另外,越来越多京东用户参与双11大促,2016用户数相比2012年增长近20倍,其中,贵州用户数增长最为迅猛,江西用户增长数位居第四。

  数据显示,2012年到2016年的五年间,江西地区用户在双11期间的整体消费金额、人均消费额和参与用户数均有大幅增长。江西地区用户的整体消费金额五年复合增长率达167%;江西地区用户人均消费金额2016年与2012年相比增长了49%;江西地区参与双11购物的用户增长更为迅猛,2016年用户数量达到了2012年同期的33倍。同时数据显示,在所有用户中,16-25岁这一年龄段的年轻用户增长最为突出,2012年到2016年江西地区年轻用户在以每年33%的复合增长速度增加。消费品类方面,销量数据显示,江西地区用户在双11期间最爱购买男装、女装、休闲食品、内衣、手机配件等品类。

  “囤货消费”用户越来越多

  综合5年来消费者“剁手”的渠道来看,双11期间通过移动端下单的用户增长迅猛。例如,2013年初京东移动端上线,当年双11移动端订单占比就到达12%;2014年,京东与腾讯战略合作,微信及手Q为京东开通一级购物入口,当年双11移动端下单占比飙升至40%;2015年双11,移动端占比继续攀升,达74%;2016年双11,这个比例增至85%。

  另外,双十一期间,“囤货消费”的用户很多,越来越多精明消费者抓住时机进行囤货。数据显示,在双11期间多次购买同一商品的囤货型用户数量2016年比2012年同期增长了100倍以上。

  5年的持续大促,如今“购物季”消费理念正在形成。以往双11的优惠只集中在11月11日一天,这对消费者的心力体力、网络带宽以及电商随后的仓储配送都构成不小的人为挑战。为此,电商平台如京东提出双11购物季概念,在1-11日期间持续推出精彩纷呈的促销活动,倡导消费者在11天购物季中充分享受购物乐趣,拥有更好购物体验。

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