中国江西网讯 倪留青、记者曹琦报道:双11从光棍节演变为剁手节,从24小时狂欢日发展为11天购物季,与618一道已成为购物狂欢节代名词。历经多年双11购物狂欢节,用户在消费行为、理念、品类、渠道等方面有何变化?
大江大数据研究院和京东大数据联合发布,近5年双11期间消费及用户行为数据研究,数据表明,五年来,参与双十一购物狂欢的江西“剁手族”下单金额增速猛,复合增长率达167%,位居全国第三。
江西剁手族下单金额五年增167%
从2012年到2016年,双11期间的消费热情越来越高涨。从消费金额来看,用户双11期间在京东消费的总金额复合增长率达132%。其中,福建以173%的复合增长速度排名第一,江西位居第三。全国人均消费金额也在逐年增长,2016年相比2012年同期增长43%。另外,越来越多京东用户参与双11大促,2016用户数相比2012年增长近20倍,其中,贵州用户数增长最为迅猛,江西用户增长数位居第四。
数据显示,2012年到2016年的五年间,江西地区用户在双11期间的整体消费金额、人均消费额和参与用户数均有大幅增长。江西地区用户的整体消费金额五年复合增长率达167%;江西地区用户人均消费金额2016年与2012年相比增长了49%;江西地区参与双11购物的用户增长更为迅猛,2016年用户数量达到了2012年同期的33倍。同时数据显示,在所有用户中,16-25岁这一年龄段的年轻用户增长最为突出,2012年到2016年江西地区年轻用户在以每年33%的复合增长速度增加。消费品类方面,销量数据显示,江西地区用户在双11期间最爱购买男装、女装、休闲食品、内衣、手机配件等品类。
“囤货消费”用户越来越多
综合5年来消费者“剁手”的渠道来看,双11期间通过移动端下单的用户增长迅猛。例如,2013年初京东移动端上线,当年双11移动端订单占比就到达12%;2014年,京东与腾讯战略合作,微信及手Q为京东开通一级购物入口,当年双11移动端下单占比飙升至40%;2015年双11,移动端占比继续攀升,达74%;2016年双11,这个比例增至85%。
另外,双十一期间,“囤货消费”的用户很多,越来越多精明消费者抓住时机进行囤货。数据显示,在双11期间多次购买同一商品的囤货型用户数量2016年比2012年同期增长了100倍以上。
5年的持续大促,如今“购物季”消费理念正在形成。以往双11的优惠只集中在11月11日一天,这对消费者的心力体力、网络带宽以及电商随后的仓储配送都构成不小的人为挑战。为此,电商平台如京东提出双11购物季概念,在1-11日期间持续推出精彩纷呈的促销活动,倡导消费者在11天购物季中充分享受购物乐趣,拥有更好购物体验。
中国江西网版权与免责声明 |
1、本网所载的文/图等稿件均出于为公众传播有益资讯信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,我们不对其科学性、严肃性等作任何形式的保证 。如其他媒体、网络或个人从本网下载使用须自负版权等法律责任。
2、本网站内凡注明“来源:中国江西网”的所有文字、图片和音视频稿件均属本网站原创内容,版权均属“中国江西网”所有,任何媒体、网站或个人未经本网站协 议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。本网站原创内容版权归本网站所有,内容为作者个人观点,本网站只提供参考并不构成任何商业目的及应用建议。 已经由本网站协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明稿件来源:“中国江西网”,违者本网将依法追究法律责任。
3、凡本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本网站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一和版权者联系,如果本网 所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜上网供大家浏览,或不应无偿使用,请及时用电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济 损失。
4、对于已经授权本站独家使用提供给本站资料的版权所有人的文章、图片等资料,如需转载使用,需取得本网站和版权所有人的同意。
※联系方式:中国江西网 电话:0791-86849032
|
![]() 美国女孩隆胸断肋骨... | ![]() 英国街头惊现一战士... |
![]() 日本妈咪晒萌宝照片... | ![]() 手机控最高境界:美... |
![]() 穿上新军装的火箭军官兵 | ![]() 长沙交警晒背面照 让... |
![]() |
| 关于我们 | 广告服务 |
增值电信业务经营许可证编号:赣B2--20100072 备案号:赣ICP备05005386号-1 药品信息服务证 赣网文[2018]3167-034 新出网证(赣)字05号 网络视听许可证1406143号 国新网3612006002 江西日报社中国江西网版权所有,未经允许不得复制或镜像 中国互联网举报中心 | ![]() | |
![]() |