中国江西网讯 倪留青、记者曹琦报道：双11从光棍节演变为剁手节，从24小时狂欢日发展为11天购物季，与618一道已成为购物狂欢节代名词。历经多年双11购物狂欢节，用户在消费行为、理念、品类、渠道等方面有何变化？

　　大江大数据研究院和京东大数据联合发布，近5年双11期间消费及用户行为数据研究，数据表明，五年来，参与双十一购物狂欢的江西“剁手族”下单金额增速猛，复合增长率达167%，位居全国第三。

　　江西剁手族下单金额五年增167%

　　从2012年到2016年，双11期间的消费热情越来越高涨。从消费金额来看，用户双11期间在京东消费的总金额复合增长率达132%。其中，福建以173%的复合增长速度排名第一，江西位居第三。全国人均消费金额也在逐年增长，2016年相比2012年同期增长43%。另外，越来越多京东用户参与双11大促，2016用户数相比2012年增长近20倍，其中，贵州用户数增长最为迅猛，江西用户增长数位居第四。

　　数据显示，2012年到2016年的五年间，江西地区用户在双11期间的整体消费金额、人均消费额和参与用户数均有大幅增长。江西地区用户的整体消费金额五年复合增长率达167%；江西地区用户人均消费金额2016年与2012年相比增长了49%；江西地区参与双11购物的用户增长更为迅猛，2016年用户数量达到了2012年同期的33倍。同时数据显示，在所有用户中，16-25岁这一年龄段的年轻用户增长最为突出，2012年到2016年江西地区年轻用户在以每年33%的复合增长速度增加。消费品类方面，销量数据显示，江西地区用户在双11期间最爱购买男装、女装、休闲食品、内衣、手机配件等品类。

　　“囤货消费”用户越来越多

　　综合5年来消费者“剁手”的渠道来看，双11期间通过移动端下单的用户增长迅猛。例如，2013年初京东移动端上线，当年双11移动端订单占比就到达12%；2014年，京东与腾讯战略合作，微信及手Q为京东开通一级购物入口，当年双11移动端下单占比飙升至40%；2015年双11，移动端占比继续攀升，达74%；2016年双11，这个比例增至85%。

　　另外，双十一期间，“囤货消费”的用户很多，越来越多精明消费者抓住时机进行囤货。数据显示，在双11期间多次购买同一商品的囤货型用户数量2016年比2012年同期增长了100倍以上。

　　5年的持续大促，如今“购物季”消费理念正在形成。以往双11的优惠只集中在11月11日一天，这对消费者的心力体力、网络带宽以及电商随后的仓储配送都构成不小的人为挑战。为此，电商平台如京东提出双11购物季概念，在1-11日期间持续推出精彩纷呈的促销活动，倡导消费者在11天购物季中充分享受购物乐趣，拥有更好购物体验。